محصولات تبلیغاتی مدتهاست که در بسیاری از صنایع، به عنوان یکی از روش‌های اصلی بازاریابی استفاده می‌شوند. در گذشته از این هدایای برای افزایش آگاهی و محبوبیت برند استفاده می‌شد. اما امروزه، اداره یک کسب و کار بدون استفاده از هدایای تبلیغاتی تا حدودی غیرقابل تصور است. چرا که مشاغل برای موفقیت خود به نفوذ در بین مشتریان نیاز دارند. اما تاریخچه استفاده از هدایای تبلیغاتی به کجا باز می‌گردد؟ چگونه اولین بار به ذهن بشر خطور کرد که از این محصولات استفاده کند؟ آیا این هدایا همیشه برای اهداف تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گرفتند؟
تاریخچه استفاده از هدایای تبلیغاتی داستان فوق‌العاده‌ای دارد و باعث شده تا بسیاری از افراد از آن الهام بگیرند. در این مقاله قصد داریم شما را بیشتر با این تاریخچه آشنا کنیم.
سابقه استفاده از هدایای تبلیغاتی
در ابتدا از محصولات تبلیغاتی با هدف معرفی یک برند خاص استفاده نمی‌شد. در آن زمان هیچ کس به دنبال کشف روشی نبود که به کمک آن بتواند رشد درآمد در آینده را تضمین کند. به نظر می‌رسد که حداقل در آن سال‌های اولیه، این روش یک نوع استراتژی بازاریابی برای محصول نبود. این نوع کالاها برای اولین بار در طی انتخابات ریاست جمهوری در ایالات متحده استفاده شدند. اما پس از برگزاری این انتخابات، محصولات تبلیغاتی به یک روش واقعی برای بازاریابی تبدیل شدند.
نبوغ بازاریابی
از هدایای تبلیغاتی برای اولین بار در اوهایو جهت معرفی یک برند خاص استفاده شد. جاسپر میک که یک روزنامه‌نگار پرشور بود، اولین محصول تبلیغاتی مدرن یعنی کیف تبلیغاتی را وارد جریان‌ها و استراتژی‌های بازاریابی کرده و به نوعی موسس این صنعت بزرگ شد.
اما چگونه به ذهن مردی که یک روزنامه را اداره می‌کرد خطور کرد که از این روش استفاده کند؟ او ایده خلق این محصول را از کودکانی گرفت که پس از رسیدن به خانه، کتاب‌های خود را همه جا پخش می‌کردند. در آن زمان کیف یک محصول ضروری نبود. با این حال میک پتانسیل بالایی را در این رفتار کودکان دید.
او به دنبال افزایش درآمد خود به روشی به غیر از چاپ روزنامه بود و به این ایده رسید که می‌تواند در تاریخچه استفاده از هدایای تبلیغاتی تاثیر بگذارد. او با دوست خود آقای کانتول که صاحب یک فروشگاه کفش بود صحبت کرد و از وی پرسید که آیا به او اجازه می‌دهد کیف‌هایی را چاپ کند که پیام تبلیغاتی فروشگاه روی آنها نوشته شده است؟
بدون رقابت، بدون مشکل
جاسپر میک تا مدت‌ها در این صنعت واقعاً هیچ رقیبی نداشت. تجارت وی به سرعت رونق گرفت و همین امر او را به یک پیشگام تبدیل کرد. با این حال، به طرز عجیبی صنعت هدایای تبلیغاتی به روزنامه‌نگار دیگری به نام هنری دی بیچ مدیون است.
از آنجا که رفتار این دو مرد بسیار متفاوت بود، به جرات می‌توان گفت که آنها رقیب یکدیگر بودند. با این وجود، رقابت آنها به صنعت هدایای تبلیغاتی کمک کرد تا محبوبیت بیشتری پیدا کند. هر دو می‌خواستند یک پیام تبلیغاتی را بر روی یک محصول خاص چاپ کنند و به این ترتیب یک برند را تبلیغ کنند. بنابراین وقتی صحبت از تاریخچه استفاده از هدایای تبلیغاتی، این دو فرد از جمله مهم‌ترین افراد در این زمینه محسوب می‌شوند.
نوآوران این صنعت
هنری دی بیچ اولین کسی بود که روی فلز، چاپ زد و محصول تبلیغاتی فلزی تولید کرد. این محصولات عمدتا توسط برندهایی مانند کوکاکولا استفاده می‌شد. با این حال وقتی صحبت از تاریخچه استفاده از هدایای تبلیغاتی می‌شود، رد پای دو مرد دیگر نیز در میان است. نام آنها توماس دی مورفی و ادوارد برک آزبورن بود که آنها نیز صاحب امتیاز روزنامه بودند.
شاید عجیب به نظر برسد که چرا فقط روزنامه‌نگاران قادر به تولید چنین محصولاتی در آنها سال‌ها بودند. کمی که فکر کنید این موضوع برای‌تان کاملا منطقی می‌شود. این افراد در ساعات بیکاری دستگاه‌ها، جهت جلوگیری از اتلاف هزینه، اقدام به چاپ هدایای تبلیغاتی می‌کردند.
توماس مورفی و ادوارد آزبورن خالق سالنامه‌های هنری نیز هستند. این مردان با قرار دادن آگهی تبلیغاتی در اطراف یک نقاشی آبرنگی، درهای کاملاً جدیدی به روی محصولات تبلیغاتی باز کردند و فرصت‌های جدیدی را در این صنعت به وجود آوردند.